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QQ小程序再更新 未来将开放哪些能力?

投稿人:Rolan 2019-09-05 17:45 收藏成功

QQ 发布 Android 8.1.3 版本,除了大家热议的一起听歌、16人视频通话、视频浮窗等新功能, 本次 QQ 还在小程序入口上做了很多小更新,支持QQ小程序与公众号 '...


QQ 发布 Android 8.1.3 版本,除了大家热议的一起听歌、16人视频通话、视频浮窗等新功能, 本次 QQ 还在小程序入口上做了很多小更新,支持QQ小程序与公众号、与 QQ 群实现更紧密的联动!
小更新,大图谋

QQ小程序开放了八大入口,其中包括搜索、下拉窗口、右上角+、动态-玩一玩、QQ群、QQ空间、微信聊天以及微信朋友圈。

不过此次更新后,我们发现部分旧入口已经下线,但同时也增加了不少有意思的新入口,下面一起来看看:
1)“右上角+”入口下线

“右上角+”入口的历史有点久远,当QQ小程序还是“轻应用”的时候,它就已经存在,并且当时这一入口还能展示用户最近使用的4个“轻应用”。

后来随着“轻应用”正式脱胎换骨为QQ小程序,这一入口也简化成“添加小程序”选项, 如今随着QQ安卓版8.1.3的推出,这一入口也正式宣告下线。


2)微信公众号“阅读原文”支持跳转QQ小程序


8月初,我们发布了QQ小程序正式打通微信的消息,支持QQ小程序分享给微信好友以及分享到微信朋友圈。如今在8月份的尾巴,QQ小程序再次给用户一个惊喜,公众号主可以在“阅读原文”处添加QQ小程序链接,用户在微信内点击链接即可快速跳转至对应的QQ小程序。

这一能力的打通,意味着拥有公众号并且已经积累相当体量的品牌客户,接下来可以通过公众号帮助自家QQ小程序实现快速冷启动,至于未来微信是否会开放更多入口助力QQ小程序提速,比如支持在公众号文章中以文字、卡片等形式插入QQ小程序,也不无可能。


3)出现小程序模板消息推送


模板消息推送,其最大的能力是拉用户回流。比如“毒舌影视”QQ小程序就是利用模板消息,定期给用户吐送影视圈最新资讯,通过提供有价值的内容服务降低用户对官推消息的反感,是区别于那种滥用模板消息做营销活动的小程序的。因为前者把用户当朋友,而后者则视用户为流量。

4)搜索栏新增“小程序”类目搜索

用户点击首页搜索栏,在系统跳转的搜索界面中,用户可以指定搜索内容,目前包括表情、头像、小程序、视频、明星、动态6大类,整个逻辑与微信当初新增小程序搜索类目别无二致。

“小程序”搜索类目的出现,在我们看来,其目的不仅为了方便用户实现快速索引, 更大意义还在于将小程序正式确立为QQ内容生态的重要元素,是未来一定会重点发力的版块。
5)首页下拉主入口图标改变,同时支持动态变化

一如微信好物圈,“QQ小程序中心”在命名和图标上也十分反复。名称上,它由最初的“更多小程序”改为“大家在玩”;图标上,则从第一版简单的线性logo,到第二版黄色的游戏机人偶,再到如今的蓝色游戏机,并且游戏机机身还会动态填充用户使用过的QQ小程序的logo。 这两方面的变动,进一步佐证了最初关于QQ小程序将娱乐化趋势的猜想。


6)在QQ小程序中发表动态可同步到空间说说、个性签名、微信朋友圈


据了解,“小打卡”支持在QQ小程序中发布的动态一键同步至空间说说,并且发布的说说内容还可以进一步选择是否同步至个性签名和微信朋友圈。除了选择同步的平台曝光外, 据“小打卡”创始人徐佳义透露,接入此接口的小程序还能获得更多场景入口曝光机会以及空间的UGC开放平台流量推荐。

QQ空间可以给到小程序更大的流量曝光,同时小程序用户生产的内容又能反哺QQ空间的内容生态,无疑是一个双赢的良性循环。在8月29日的阿拉丁创新大会上, QQ小程序行业生态负责人夏自然也分享到,“告白小人”小程序在接入一键发说说能力后,5天内DAU增长23376.36%, 新接口的流量曝光能力可见一斑。
7)QQ群多场景联动小程序(重磅压轴)

之所以将QQ群放到最后,是因为QQ群可以多场景联动小程序,与用户产生更多的互动,而这或将成为未来小程序开发者重点运营的部分。

QQ群内,用户可以通过多个入口触达QQ小程序,除了最常见的群分享外,我们还可以通过群聊天右上角的 “游戏机”icon 、以及右下角的 “ + » 一起玩” 分别跳转“QQ小程序中心”。

但与首页下拉进入的“QQ小程序中心”界面不同, 用户从群聊打开看到的更多是“群友在玩 、猜你喜欢”的QQ小程序,并且这些小程序会以标注“**群友爱玩”,与目前的微信小游戏类似,目的都是借助社交关系连接更多的用户。

用户通过QQ群聊的应用入口也可以跳转小程序。操作路径为:点击聊天框右侧的“+”号,然后点击“更多”,可以看到推荐的小程序;或点击群右上角的,然后点击“更多”,同样就可以看到推荐的应用列表,目前仅有少数的工具类、互动娱乐类QQ小程序可以入住到应用入口中。


此外,部分QQ小程序比如“小打卡”目前还可以在小程序内一键唤起指定的QQ群,实现小程序、QQ群的“双流量池”运营。


QQ小程序的新机会

可以看到,目前QQ小程序除了人群的特点外,在开发能力、商业化能力上和微信对齐的同时,也在不断释放更多差异化的特性。 这种差异化特性,用QQ小程序行业生态负责人夏自然的话来表述,就是要做Q味小程序。

何为Q味小程序?夏自然在阿拉丁创新大会上如此表示,“千人千面,用户需求和开发需求不同,经过整合,我们可以通过同一套代码实现,这个我们称之为Q味小程序。”简单翻译过来就是, QQ小程序要特色化、年轻化。

在夏自然的分享中,他谈到现阶段最符合Q味小程序定义的有五类,分别是休闲娱乐、个性化功能、社交、创意精美工具以及校园。比如情侣头像、视频特效、说说工具、空间大V等个性化功能小程序,就像是QQ的“插件”,是QQ能力的延伸,满足了年轻群体对有趣能力的强烈需求,因此在目前QQ小程序生态里暂居比较大的比重。

QQ小程序目前良好的发展态势让很多创业者心动,但也有不少开发者担心初期的冷启动难题。对此,夏自然也在会上作了解答,他谈到QQ小程序达到四个统一优势:

第一,冷启动的流量扶持,我们依托推荐、群标签、排行榜等场景,智能化地提供初始曝光资源;

第二,多样的社交传播,解除传播壁垒(打通微信QQ两大流量池,用户不仅可以在QQ群聊、QQ空间分享小程序,还能够通过微信聊天、朋友圈以及公众号实现多样的社交传播);

第三,丰富的接口能力(包括但不限于前面提到的分享、模板消息、一键发说说等能力);

第四,创新的商业化赋能,比如小程序广告、支持买量推广、以及腾讯的“双百计划”等。

不得不说,腾讯对QQ小程序的扶持力度,某种程度上甚至要高于当初的微信,是真正将QQ小程序置于一个极为重要的战略地位。对此腾讯QQ产品负责人张浩也曾多次表示, “我们会把小程序定义为未来QQ的一个非常基础的能力,是一种加强的能力给到我们合作伙伴来发挥创意。”

除内部资源扶持,外部市场也通过系列行动传递出对QQ小程序的重视。比如极乐小程序等小程序服务商开始考虑接入QQ平台,为创业者提供QQ小程序开发服务;

尽管比微信晚了2年启动小程序战略,但从目前的形势看,QQ可以说恰逢天时地利人和。 天时, 据极乐科技2019年中数据报告指出,小程序市场保持高速增长,依然是一个增量市场; 地利, QQ自身坐拥8亿月活数据,同时打通11亿月活的微信,小程序背靠两大流量池可以提速起跑; 人和, 大量创业者、服务商涌入,正在快速构建QQ小程序生态。

天时地利人和俱全,QQ小程序未来还将开放哪些能力,其规则和边界又会进行怎样的拓展和延伸,非常值得期待。



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