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生机大会发布小程序今日头条在BAT后还有没有机会?

投稿人:吴寻双 2019-03-10 23:11 收藏成功

近日,今日头条举办生机大会,在会上短短的几分钟时间内,头条展示了在今日头条APP内的8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、搜索、个人中心、钱包和 '...


近日,今日头条举办生机大会,在会上短短的几分钟时间内,头条展示了在今日头条APP内的8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、搜索、个人中心、钱包和信息流广告位。头条表示,推出小程序,主要是为了满足由内容引发的延伸需求。同时小程序不止可以在今日头条APP中使用,抖音短视频以及更多的产品都会陆续接入小程序的服务范围。

从此头条系成为今年小程序之战的第四位正式选手。目前,微信小程序是上线时间最早、生态最庞大的小程序平台,紧随其后的支付宝小程序和百度小程序都在紧紧追赶。现在三家的小程序活跃度都是亿级,与头条或抖音APP本身的活跃程度相近。

头条小程序已经来得比BAT要晚很多了,但还要到明年上半年才能全面开放,不知到那时头条小程序还有没有机会分得一杯羹?布局较晚的头条要想和BAT展开竞争,需要在哪些方面继续跟进?能不能在这半年里做好必要的准备?

头条小程序再亮相 将用全系APP导流

在这次生机大会上,头条展示的流量位仍然只是今日头条APP内的8个入口,但这并不是说小程序就只限定在今日头条APP里。根据头条公开的信息,抖音已经接入小程序,西瓜视频等热门APP也可能逐步加入适用范围。

从开发者网页页面、logo和域名来看,“今日头条”小程序也已经完全升级成了“字节跳动小程序”。这也就意味着字节跳动整个集团的资源都会联动起来,这也是业内早已预见的。否则,单凭今日头条的流量还不足以和BAT相提并论。

 

此次头条正式发布小程序,虽然公开加入了BAT小程序战场,但目前还没有直接与其中一方进行对抗。头条在大会上的表述,基本上是围绕内容创作者来讲故事,分别举例在什么内容场景下可以应用什么样的小程序。还有推出头条小店,类似过去的“微店”一样,给创作者提供一定的便利,让他们可以利用粉丝经济来做电商。

根据头条的说法,小程序明年上半年才会全部开放,这在时间上已经慢了BAT一大截。不过据全天候科技报道,字节跳动内部已启动IPO相关的准备工作,计划在明年上市。头条现在希望给内容创作者带来更好的商业模式,或许正是有抬高估值的意愿。现阶段头条应该在设法补齐短板,走通小程序的方向,证明自身打造生态的能力。

赶上小程序的末班车 字节跳动会从哪些方向突破?

没有占得先机的头条系,在与BAT的对比和竞争中确实会处于劣势。头条必须通过手中掌握的资源做大,形成自己的护城河。而最能成为头条小程序的主要支持力量的资源,其实数来数去也只有这么几个。

(1)从内容分发到服务分发 头条算法可助力小程序推广

首先,今日头条APP内的打法和百度很相似,主要也都是搜索直达、信息流推荐和内容挂载等形式。也许头条搜索直达的受众还是不如百度多,但信息流推荐和内容挂载肯定会是一大优势。头条在推荐算法和内容生态方面有了很深的积淀,百家号能做到的头条也能做到。

除了过去已知的带货作用,头条APP对小程序的帮助还能延伸到其他领域。由于于头条受众目的较为明确,也就是来获取信息,所以头条本身的内容属性和工具属性更加明显,很适合推送工具和信息服务类的小程序。例如前段时间微信和支付宝都结合热点推出了疫苗批次查询的小程序,头条其实最适合来做这个,在官方通报后面挂载相关小程序,效果直接、转化率高。

(2)抖音线下影响力也巨大 是切入O2O的有力工具

关于抖音对电商和游戏的推广作用,相关的讨论已经比较多。我们已经看到抖音可以跳转淘宝店铺,电商平台有很多抖音爆款,抖音上也有很多休闲游戏走红,这次头条小程序的重点就包括了小游戏。

其实,抖音对线下场景的带动作用也很强,例如让无数游客涌到西安喝摔碗酒,让不少人涌入各类花海景点。线下场景现在是互联网企业尤其是阿里和京东争夺的地方,抖音的宣传能力可以让地方景点、商场、店铺走红。如果抓住这一机会,各家都上线相应的小程序,用户在看到精彩的短视频时,也可能想亲自去体验一番,直接使用小程序就可以线下体验线上付款。

(3)与阿里的合作 或许会为头条小程序带来更多的可能性

10月底,全天候科技爆料云锋基金代表阿里系投资了今日头条。如果两家联姻之事属实,那么头条小程序和支付宝小程序也无非就是一家人,不排除两者各有分工、优势互补的可能性。

例如在电商行业,阿里是绝对的巨头,但内容创作者也需要电商变现,与其让他们独立经营或投入微店等平台,不如让头条把他们先笼络住了。在其他领域,阿里主攻消费和生活服务,头条主攻信息服务和小游戏,覆盖的领域肯定比单打独斗要强。不过这也只是一种猜想,他们具体的合作方式外界也并不确定。

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